Problema de rezolvat: lipsa de notorietate

Ţinta: poziţionarea în primele trei companii de resurse umane locale

Despre:

VON Consulting este o companie ce oferă soluţii complete în domeniul resurselor umane, de la recrutare şi executive search, la leasing de personal, training şi team building, fiind specializată pe domeniile: IT, vînzări, financiar – contabil, administrativ, respectiv relaţii publice. Întreaga campanie va urma directiva best in class (ai noştri mai deştepţi decît ai lor), comunicînd în jurul laitmotivului smart, de unde şi sloganul campaniei: Be smart!, plecînd de la hintul (Break the Ice) oferit de client, VON Consulting Iaşi, care ne-a determinat să optăm pentru o serie de tactici disruptive.

Campania se axează pe două strategii:

1. Smart selection (aplicată bidirecţional, recte vizînd ambele publicuri – departamentul managerial al organizaţiilor/multinaţionalelor locale, respectiv studenţii ieşeni), implicînd, pe de o parte, educarea clienţilor asupra beneficiilor HR-ului, respectiv selectarea colaboratorilor compatibili (care înţeleg necesitatea apelării la servicii de HR la nivelul organizaţiei în care activează), iar pe de alta, recrutarea de aplicanţi din mediul universitar, Proiectul Academia (Universitatea Alexandru Ioan Cuza şi Universitatea Tehnică Gheorghe Asachi).

*Programul include, pe lîngă promovarea campaniei prin plasarea de materiale în spaţiul academic, recrutare de personal prin amplasarea de puncte de colectare de CV-uri, respectiv prin selecţie, în urma derulării Şcolii de Duminică (se va detalia în cele ce urmează).

2. O componentă „industry benchmarking” (Bs, benchmarking sectorial), constînd în reconsiderarea poziţiei adoptate faţă de aplicant, potenţînd astfel convingerile VON Consulting, de considerare a colaboratorilor săi parteneri, iar nu solicitanţi. Astfel, recomandăm răsturnarea în oglindă a raporturilor uzuale aplicant -> recrutor -> angajator în angajator -> recrutor -> aplicant, fără a neglija celălalt public avut în vedere, managementul organizaţiilor, pentru care se va susţine un training iniţial, gratuit, continuînd sistematic prin înştiinţări via e mail (newsletter) şi la dispoziţia căruia VON Consulting pune serviciul brandividual.

Etape:

A. Constituirea sitului branchului http://smartselection.ro/ (respectiv a conturilor de Facebook şi Twitter – /besmartis), care va include meniul PICK ME:

http://smartselection.ro/pickme/NumePrenume (brandividual),

unde fiecare aplicant îşi poate constitui o pagină personală, prin upload de CV clasic, la care se adaugă posibilitatea de a încărca portofolii sau alte realizări personale, în varii formate (.doc/.pdf./.jpg), precum şi a unui CV video, facilitate ce va permite angajatorului un preview al aplicantului şi care vine, totodată, în ajutorul candidatului (îşi poate exersa, astfel, abilităţile de persuadare într-un cadru non-intimidant, în propria cameră, de exemplu, crescînd astfel şansele de selecţie în baza unei prestaţii care nu lasă de dorit).

B. Precampania: teasingul va consta în legarea a cîte 25 de baloane, în culorile VC (Alb, albastru, roşu), în principalele puncte de aglomerare studenţească din campusurile celor două universităţi avute în vedere, UAIC, respectiv TUI: Balena şi intrare cămin T17.

C. Guerrilla PR: amplasarea de materiale neconvenţionale purtătoare de mesaj în spaţii tipic studenţeşti: cantine, cămine. În cantinele UAIC, respectiv TUI, vor fi distribuite spre folosire pahare de plastic personalizate, iar în cămine ale celor două universităţi vor fi agăţate de clanţe ecusoane tipizate.

D. Blog pitching via Twitter: bloggerilor ieşeni în contact cu mediul academic (absolvenţi sau profesori) li se vor trimite Direct Messages de incitare la scriere de postări pe blogurile personale despre campania VC, detaliile necesare putînd fi găsite plecînd de la contul de Twitter, pe site, respectiv pe blog.

E. Amplasarea unor cutii tip poştal, de colectare a CV-urilor, în puncte tranzitate de studenţi: corpurile universitare complementare domeniilor de training.

F. Viral & recrutare de angajatori: realizarea, cu costuri minimale, a unui filmuleţ cu potenţial de viralizare, ce va fi trimis pe adresa de e mail a companiilor avute în vedere de către VC pentru încheierea de parteneriate. Transmiterea ulterioară a unui fals CV (revealing), ce va servi drept confirmare a acceptării condiţiilor VC (înţelegerii politicii VC), respectiv a participării.

G. Eveniment de recrutare a partenerilor – Smărţişor: evenimentul va fi organizat în sediul VC Iaşi, imitînd o recrutare de zi cu zi, respectiv un training în branch. Reprezentanţilor organizaţiilor le vor fi oferite materiale personalizate, respectiv stickuri cu informaţiile necesare (detalii privind politica branch-ului, activităţi în curs şi viitoare, oferte etc.).

H. Proiectul Academia va include, pe lîngă plasarea punctelor de colectare a CV-urilor, şi o Şcoală de Duminică, de 5 ore (4+1 pauză), subsumînd tutoriate şi workshopuri.

Justificarea optării pentru mixul neconvenţional de media: Media strategy/axa media şi strategia execuţională: media neutral-itate, canale neconvenţionale/BTL şi mesaje friendly (adaptate fiecărui public şi, astfel, uşor de receptat), care vor garanta targetare precisă şi o cît mai ridicată rată de receptare a mesajului, prin surprinderea (plasare în spaţii inedite) şi neviolentarea publicului avut în vedere. De asemenea, canalele folosite implică un minimum de costuri, mesajele fiind declinate prin cele mai potrivite mijloace. *Serviciile VC asupra cărora se va comunica: traininguri (domeniile IT, Business, Marcomm/HR pentru cele două categorii de publicuri: studenţi/departamentul managerial al organizaţiilor) în cadrul Şcolii de Duminică (pentru studenţi), respectiv al evenimentului de recrutare de clienţi (şi pe parcusul colaborării), recrutare de personal pentru aceleaşi domenii, respectiv leasing de personal.

Bineînţeles, fără Ana, aş fi fost un om mort.

Toptotoe Patches ocupă locul 4 după Laboratoires Urgo, Hartmann și Cara (Ozone Laboratories).

Pe perioada verii T.P. și-a propus creșterea vizibilității plasturilor Tattoo, plasturi special concepuți pentru bătături.

Insight: plecînd de la atributul produsului: plasturi cu adeziv foarte puternic și ținînd cont că un asemenea plasture devine important atunci cînd lipsește (rezultat focus grup), s-a ajuns la ideea de a prinde bine.

ATL

Print [Descriere]

1. O femeie are un plasture lipit deasupra buzelor. O parte a plasturelui atîrnă (ieșit în relief) cu cîteva firicele (de păr). Înțelegem că femeia l-a folosit pe post de bandă depilatoare. (I-)au prins bine. Plasturii Tatoo. Prind bine.

1. Un bărbat cu ochelari. Profil. Rama lor e lipită cu un plasture (în relief, iese din panou). (I-)au prins bine. Plasturii Tatoo. Prind bine.

BTL

Teasing (Viral)

Hot Spot: În timpul transmisiunii live a concursului național de dans sportiv, una din participante va ieși de pe ringul de dans șchiopătînd. Secvențe din culise o vor înfățișa lipindu-și un plasture. Crawl: Plasturii Tatoo. Prind bine.

Guerrilla ambient: plasturi dispuși în zone publice, aglomerate (piețe, parcuri etc.), în mărime reală, de culoarea asfaltului, cu adezivul aplicat pe partea superioară: plasturii s-ar lipi de tălpi; cînd cel care a călcat pe el s-ar uita pe talpă, ar putea citi (pe dosul plasturelui): Plasturii Tatoo. Prind bine.

Blog pitching via Twitter (mesaj pe Twitter primilor 10 bloggeri – trafic): Cînd ți-ar fi prins bine? Uită-te sub preș! (Li se vor livra la domiciliu, sub preș -al lor sau adus de furnizorul mesajului publicitar- pachete de prezervative în care vor găsi, de fapt, un plasture pe care va apărea scris Plasturii Tatoo. Prind bine.)

Flash Mob: în mallul nr. 1 (central), 20 de oameni vor șchiopăta timp de 5 minute (stunt media), după care vor împărți fly-ere (vor relua acțiunea pe parcursul zilei). Fly-erele vor anunța că pe durata lunii, în mall, va fi amplasat un punct T (Tattoo), unde cei care vor proba pantofiorii T și le vor fi pe măsură, vor fi răsplătiți cu un masaj pentru picioare la salonul de masaj (din cadrul mallului).

Automate de plasturi (în locul clasicelor city lighturi).

ENIȘII

Client și brand: Toptotoe România / Tattoo
Agentia de publicitate: Padam Padam
Art Director: Sanda Caras
Copywriter: Sanda Caras
Creative Director: Adina Bompa/Sanda Caras

Regizor: Adina Bompa

Cameraman: Adina Bompa

Producător: Adina Bompa

]]> http://capoupascap.wordpress.com/2009/05/20/plasturii-care-prind-bine/feed/ 2 capoupascap plasTure (2) T http://capoupascap.wordpress.com/2008/06/06/outdoor-inovativ/ http://capoupascap.wordpress.com/2008/06/06/outdoor-inovativ/#comments Fri, 06 Jun 2008 17:09:06 +0000 capoupascap http://capoupascap.wordpress.com/?p=173 ]]>

Via

]]> http://capoupascap.wordpress.com/2008/06/06/outdoor-inovativ/feed/ 0 capoupascap http://capoupascap.wordpress.com/2008/05/27/cind-astrele-prefera-firefox/ http://capoupascap.wordpress.com/2008/05/27/cind-astrele-prefera-firefox/#comments Tue, 27 May 2008 11:18:08 +0000 capoupascap http://capoupascap.wordpress.com/?p=168 ]]>

Via

Calul care a văzut totul nu vrea să spună nimic nici azi. De ce oare?

Urmează: încălzirea globală provocată de urşii polari sensibili la frig.

Şoc neaşteptat. Aricii de ceramică zîmbesc misterios. Pînă cînd?

Urmează – un român: „Eu am pus cîrciuma-n drum!”

Sau Velvet Media angajează Senior Media Planner.

Vă mai amintiţi de vremea cînd făcea Tempo angajări: Tempo caută director de creaţie. Pînă cînd o să-şi mai facă de cap doamna Luminiţa?

* cu menţiunea că şocul e, prin definiţie, neaşteptat; ehhh, se-ntîmplă şi la case mai mari…

Cum lighioanele pădurii nu-l mai văzuseră pe iepuraş de ceva vreme, începuseră să se-ntrebe ce tot învîrte. Nas în nas cu el dînd vulpea, îl luă la puricat cu ce-şi ocupă timpul.

- Eeee, vulpeo, îi răspunse acesta afectat, îmi scriu licenţa.

- Aşaaa, zise vulpea. Şi despre ce scrii?

- Păi, să vezi, madamo… despre cum mănîncă iepuraşul vulpea.

- Ei, du-te! îi răspunse ea vexată. Numai tîmpenii vă-nvaţă pe la şcoli. Auzi la el: să-mi facă mie de petrecanie o mogîldeaţă.

- Ceee, vulpeo? sări iepuraşul. Cercetare ştiinţifică, da? Şi de nu mă crezi, n-ai decît să-mi faci o vizită pe seară.

Şi cum vulpii îi sări zdravăn ţandăra, numai ce-şi trase fusta cea bună pe ea şi bătu la uşa-i. Dimineaţă, blana ei la uscat pe sîrma iepuraşului.

- Mda… îşi dădea cu părerea ursul. Ăsta nu-i lucru curat.

- Da’ de unde! sări lupul. O face pe-a grozavul. Las că mi ţi-l urechez eu.

- Auzi, prîslea! îl lua el deoparte, nu ţi se pare că ţi-ai cam luat nasul la purtare cu licenţa asta a ta?

- Ba bine că da, sări ţîfnos iepuraşul!

- Şiii, la ce capitol ai ajuns? îl luă peste picior lupul.

- La partea cu „şi iepuraşul îi făcu ferfeniţă blana lupului”.

- Ha! Ha! Ha! Măi, iepurel, tu ştii cu cine stai de vorbă?

- Dacă nu mă crezi, n-ai decît să vii pe seara pe la mine, i-o trînti iepuraşul şi plecă.

Atît îi trebui lupului să se arate la vizuina-i. În zori, lighioanele mute. Pielea lupului atîrna la fereastra iepuraşului. Ursul se umflă în blana-i şi-l înşfăcă pe iepuraş.

- Uite ce e, şmechere, nu’ş ce-ai de gînd, da’ vezi să nu-ţi întind urechile!

- Ce, ursule, ce nu-ţi convine?

- Uite ce e… pe mine nu mă prosreşti. Ce tot trebăluieşti tu de-o lună-ncoace?

- Eheee, scriu la licenţă, sări mîndru iepuraşul.

- Ah, da? Şi ce scrii tu acolo, frumuşelule?

- Păi, dacă-ţi zic te superi, se căzni iepuraşul.

- Zi-i! răbufni ursul la culme-nfuriat.

- Păi, să vezi, ursule, euuu… am ajuns la capitolul „cum şi-a luat-o ursul de la iepuraş.”

- Ursul?

- Da.

- De la iepuraş?

- Da.

- Măi băiete… vezi că ţi s-a urcat licenţa la cap.

- Bine, bine… se burzului iepuraşul. Ştii povestea: pe seara, cioc-cioc! şi gata. Cercetare ştiinţifică, domnul meu.

Dimineaţă, trei piei atîrnau pe sîrma iepuraşului. După ce mulţimea de gură cască îşi luă tălpăşiţa, numai ce iese iepuraşul nostru de gît cu leul.

- Ţi-am zis eu, tinere, nu tema contează, ci coordonatorul.

]]> http://capoupascap.wordpress.com/2008/05/26/veche-dar-funny/feed/ 0 capoupascap http://capoupascap.wordpress.com/2008/05/21/tema/ http://capoupascap.wordpress.com/2008/05/21/tema/#comments Wed, 21 May 2008 08:34:35 +0000 capoupascap http://capoupascap.wordpress.com/?p=150 ]]>

Doi programatori:

- Buey ce furtună e afară!

- Dă-mi link, dă-mi link!

Via

Premisa: În societatea actuală, „oamenii comunică mult, dar se întîlnesc rar” (Philippe Breton, L’ utopie de la communication. Le mythe du village planétaire, 1995).

Inbox

1. Planurile Yahoo pentru ţara Instant Messenger

„România este complet diferită faţă de celelalte pieţe din regiune pentru că avem aproape 90-95% cotă din piaţă de instant messaging. Românii iubesc Yahoo Instant Messenger! Parte din ceea ce va face Bobby (n.a. Bobby Voicu, community manager) va fi să clădeasca pe asta”, a declarat, pentru Wall-Street, Darren Patterson. Din acest punct de vedere, „clăditul” înseamnă creşterea în ritm cu creşterea pieţei de Internet şi menţinerea cotei de piaţă, ajunsă într-un punct maxim, aproape imposibil de depăşit.

Yahoo numără în prezent 7 milioane de conturi pentru serviciul de instant messaging şi peste 8 milioane de conturi active pentru serviciul de e-mail. Ceea ce trebuie făcut mai departe este ca românii să afle mai multe despre celelalte servicii Yahoo şi să contribuie la dezvoltarea de noi aplicaţii localizate.

Implicarea consumatorilor în crearea produselor Yahoo este o provocare a companiei şi la nivel mondial. Dintre cei 500 de milioane de utilizatori ai Yahoo din întreaga lume, cei mai mulţi folosesc doar front page-ul, serviciul de e-mail sau cel de instant messaging, spune Darren Patterson. Toţi aceşti utilizatori formează o “reţea socială latentă”, pe care Yahoo vrea să o pună în mişcare şi să o determine să-i folosească şi celelalte servicii.

2. O adolescentă s-a sinucis pentru că Josh Evans nu există

O adolescentă americană s-a sinucis în urma unei idile false de pe site-ul MySpace. O femeie de 49 de ani, s-a dat drept un tînăr de 16 ani şi a sedus-o pe adolescentă, informează CNN.

Preludiu: socializarea ca proces al devenirii umane

Recunoscută deopotrivă de cunoaşterea comună şi de ştiinţele sociale, procesul socializării, la care şi-au adus aportul domenii de cercetare ca psihologia (socială), sociologia, sociobiologia etc., cunoaşte o serie de aspecte sine qua non precum asocierea, comunicarea, culturalizarea, diferenţierea şi identificarea, subprocese regăsibile, în formă alterată, pe omniprezentul software social, Internetul, canal ce tinde să substituie clasicii: familia, grupul de egali, media, şcoala.

… şi cîte ceva despre:

la capitolul aşa DA!

Urmează… Cele patru forme de comunicare citirea, scrierea, vorbirea şi ascultarea erau una: Yahoo!Messenger sau Un surîs nu costă nimic

… şi acesta e doar începutul; pînă la romanul Tabu nu mai e decît un pas. Care roman Tabu? Află că autodeclarata „cea mai curajoasă revistă de femei” va derula în intervalul 24 aprilie 2008 – 5 iunie 2009, un proiect de chick lit, care îşi propune scriereaprimului roman colectiv, realizare ce va fi publicată în colecţia Cocktail a Editurii Humanitas Fiction: pornind de la un prim capitol pilot, redactat de un editor specializat, care poate fi parcurs pe situl publicaţiei şi care o înfăţişează pe jurnalista de lifestyle la magazinul glossy „Buzz Magazin”, Liza, cititoarele pot contribui la scrierea celorlalte 15 capitole. Carevasăzică, s-a mutat on-line cafeneaua unde femeile se-ntîlneau să sporovăiască. Stai aşa, ceva nu e bun! Reformulez: … şi acesta e doar începutul: pînă la romanul Tabu, un pas.

Dar să nu trecem de domnia sa BUZZ-ul, factor de surescitare nervoasă şi nejustificabil zel – să vedem… o zăreşti pe Irina, buna ta prietenă pe stradă, la doi paşi de tine; ea, însă, e prea ocupată cu noul număr al unei publicaţii oarecare, zărită pe taraba unui chioşc de ziare; cam cum stă, acasă, cu tot soiul de revistuici sub nas, în faţa P.C.-ului: pentru asta există sfîntul BUZZ! dar ce te faci acum? eşti pe stradă, ţipenie de mouse prin preajmă! variante: a. îi faci piedică (e zgomotos) b. îi ridici fusta mai ceva ca dl Vînt (e iritant) c. îi dai pur şi simplu un pumn (doar exact aşa începe o conversaţie pe Messenger) – fără a aminti de netichetă; iată cîteva din aspectele ce n-ar trebui să-ţi scape:

• Comunicarea electronică prin Internet a devenit un mod de comunicare uzual, însă cu specificul că de obicei, chiar dacă ne adresăm şi discutăm cu persoane reale, nu le putem vedea şi auzi; aceasta însă nu are voie să reducă politeţea şi respectul faţă de ceilalţi.
• Şi în Internet trebuie respectat timpul necesar adresantului pentru a citi mesajul, altfel spus, exprimarea trebuie să fie în general concisă, clară, neredundantă, la obiect şi bine formulată. Lista adresanţilor trebuie să fie cît mai scurtă şi cît mai adecvată la subiectul discuţiei.
• Conţinutul şi formulările prezintă întotdeauna şi pericolul de a fi înţelese greşit, de aceea e bine să ne întrebăm încă din primele rînduri cum facem ca să evităm neînţelegerile şi eventualele conflicte ce pot rezulta din mesajul sau documentul pe care îl scriem.
• Trebuie să avem în vedere şi că adresanţii au aproape întotdeauna niveluri de cunoştinţe diferite, unii din ei fiind mai puţin informaţi, avînd nevoie eventual de explicaţii suplimentare.

… luate, cum altfel?, de pe Wikipedia, situl acela salvator.

Cum am putea, însă, cu vederea trece faptul că Internetul are şi alte utilităţi: înţepăturile sfertodocte sau hermeneutica de cartier, de la un anume Corneliu Traian Atanasiu citire. Iată, cele trei forme de comentariu regăsibil pe un site, uşor răstălmăcite, despre care scria dlui: cel rar întîlnit (autentic, critic, competent), cel de preferat a fi întîlnit (colegial, binevoitor, flatant), cel mai des întîlnit (răuvoitor, parazitar, toxic „îngrămădire impotentă de invective”), cu subspeciile sale cele mai delicioase: turmentat (recte împleticit, dezechilibrat) şi îngălat (sau murdărirea cu vorba, asta nu e bună).

În sfîrşit, nu poţi rata asta şi nicidecum asta pentru că, potrivit hărţii frecării mentei:

e mult mai simplu să urmăreşti decît să citeşti.

Via:

Apropo de C.M.C., nu rata: generatia-m-de-la-monitor

Asta spre a nu fi nevoită să vă-nmînez tema, ceea ce ar presupune schimbarea a două vorbe pe care le-am putea, de ce nu?, tasta pe Messenger.

În plus, tema-mi e rezultatul unui search pe Google, nici vorbă de B.C.U. – n-am ID-ul vreunei bibliotecare.

q.e.d.

* Probabil o scriere în linia amin2, sh, tz, U, şi celelalte ar fi fost în perfect spirit „generaţia Comunicare Mediată de Calculator”; este, totuţi, o temă.

Via

Citeşte şi asta… şi, mai ales, vezi asta

Furnicar înspre Palatul Culturii, la un fine de săptămînă de mai. De la mic la mare, mulţime pestriţă se-nghesuie să prindă din primul rînd acordurile ţigăneşti, cu bulgare polifonii melenjate şi o bizarerie de amestecuri rock ale compozitorului şi muzicianului balcan.

Pe esplanadă, chipuri mirînde sau vesele, freamăt de copii, vîrstnici, gură cască nelipsiţi de la fiece manifestare în aer liber, steguleţe comemorative Iaşi 600, baloane şi strecuraţi fluturaşi electorali.

Aproape 120 de metri pătraţi, scăldaţi în lumină de teatru, două mari simetric dispuse ecrane ce aveau să-l dea pe sîrb mulţimii şi 120. 000 W pentru 90 de minute de curată muzică şi dănţuire, iată cifrele unui spectacol anunţat de zile mari.

„Wedding and Funeral Orchestra” şi-a îmbrăcat gornistic intrarea: din duiumul perechilor de ochi, trompete chemau privirile-nspre scena pe care urca, în bregovicianu-i costum alb, Goran, omul aşteptat de cei din a căror muzică de suferinţă sau veselie a furat el însuşi. De vocile înţiglate ale bulgoroaicelor însoţitoare încălzită, mulţimea-nspre Casa Pătrată întinsă zvîcneşte a voie bună. 1, 2… 21 de piese ş-un bis. Goran îi vorbeşte despre chefliul român, neostoit dansator pînă în ceas tîrziu de noapte, scapă vorbe pe limba lui doar de el înţelese, se strigă Artileria, cîntare pe care o îngînă la un pahar; ritm şi strigare, din nou şi din nou. Tumultul îl vrea, mai mult şi mai mult, artistul aminteşte pentru cît a fost plătit, el ar cînta pînă-n zori… Un trecut de prima vîrstă dansează ca la propria nuntă, le ştie versurile, ni le traduce, un copil cască a oră de culcare, purtat de al lui părinte în spate… Ka-las-nji-kov şi cu toţii se aprind, dar asta a fost tot. Spectacolul e pe sfîrşite, se prezintă orchestra şi… linişte. Maldăr de peturi şi pachete de ţigări, românul nostru se poate întoarce acasă.

Fapt. De fapt, Goran şi-a cam legat numele de electorale (vz. Botoşani), e discutabil de concertul a costat cît s-a declarat (75. 000 de euro), s-a desfăşurat în paralel cu „Săptămîna modei”, artistul era cît se poate de mahmur, bulgăroaicelor nu le stătea capul decît la stat jos şi mers la căldurică. Într-un cuvînt: slab.